網路行銷向互聯網市場營銷

網路行銷向互聯網市場營銷
我們也發現很多問題，越來越多的企業想通過網路行銷來拓展市場，但是市場上的“網路行銷”說法和做法又千差萬別，有的說做網站是網路行銷，有的說什麽搜索引擎網路行銷，有的說博客網路行銷，有的說郵件郵件網路行銷等等，還有的說在上注冊了會員就是網路行銷，也有的說在論壇裏面發帖就是網路行銷，諸如此類，不勝枚舉。

一、網路行銷的熱鬧和尴尬
二、網路行銷不等于廣告或公關
三、和搜房的笑柄
四、中國網路行銷的幾大派
五、網路行銷需要解決的問題

一、網路行銷的熱鬧和尴尬
這些年，隨著互聯網的不斷普及，一個詞彙越來越多的出現廣大企業人士面前，這個詞叫“網路行銷”，隨便在網上搜索一下，大堆公司都在說自己在提供網路行銷服務，企業老板每天估計都能接到不少業務電話，都說自己在搞網路行銷，來幫助企業發展網路行銷雲雲。
在一遍喧囂的背後，
但是越來越多企業對“網路行銷”不滿意，大多數企業對于網路行銷人才只願意出很低的工資，還有很多企業在門口現在甚至打出保險、推銷、廣告、網路行銷人員謝絕入內的字樣，越來越多的企業對“網路行銷”越來越排斥和輕視化。我們不禁要問，爲什麽？
一直以來，徽劍因爲出身技術，後來才介入市場，也正是因爲親身體驗，是以對于“營銷”這個詞有一種徹底的崇拜感，營銷是關于企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定SEO目標市場的需求，同時獲取利潤的學科。涉及到企業的方方面面，看了網絡上這麽多“營銷”，徽劍有點發暈。
我們來看“網路行銷”的定義：“網路行銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是爲實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網爲基本手段營造網上經營環境的各種活動。” “網路行銷概念的同義詞包括：網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷等。這些詞彙說的都是同一個意思，籠統地說，網路行銷就是以互聯網爲主要手段開展的營銷活動。”這是《網路行銷基礎與實踐》（馮英健著清華大學出版社）中對網路行銷的定義，被各種網路行銷教材和網路行銷論文廣泛引用。
這個定義本身存在極大漏洞，
首先“網路行銷”決不僅僅是企業的行爲-------非企業也可以；而企業的一切行爲都可以說是爲SEO了“企業總體經營目標所進行的”。而 “以互聯網爲基本手段營造網上經營環境的各種活動。” 這句話就更成問題，“以互聯網爲基本手段”這句話本身就說不通，互聯網是個平台，是無法作爲手段的，正確地說法是“以互聯網技術並且在互聯網平台上”或者幹脆說“在互SEO聯網平台上”。至于“營造網上經營環境的各種活動”更是說不通了，營銷不一定只有企業，也有非贏利機構，這裏用上“經營環境”未免滑稽，（也許有人或說經營有多種，但是請大家注意一個問題，結合前面的“企業”，這裏的“經營”指的就是經濟方面的“經營”而非其他。）
而更關鍵的是“網路行seo銷”這個詞本身就不是很妥當，因爲按照英文含義On-lineMarketing應該翻譯成“在線市場營銷”” ；而Cybermarketing比較難翻譯，決不能簡單翻譯成“網路行銷”或者“網絡市場營銷”，因爲在中文裏面，“網絡”並不單指“互聯網”，更爲重要的是在“網絡（互聯網）營銷”出來前已經有一個“網絡（直銷）營銷”。而Cyber源自Cybernetics，代表“與電腦相關的”，是個比較新興的詞。可以解釋爲與網絡通訊有關的。比如，網吧叫cybercafe。網絡犯罪cyber crime。但是用于網絡方面，傾向于“互聯網”的含義。但是又有區別“Computer”，後者更多指計算機（系統），更區別于“Network”，“Network”更多指的是各種類型網絡（架構）。所以Cybermarketing更多應該翻譯成“互聯網市場營銷”才比seo較貼切。
俗話說，名不正則言不順，錯誤的定義必然導致“網路行銷”走向錯誤的方向。
在本文的後面，徽劍將給出一個定義，先讓我們來看看目前有哪些“網路行銷”。