關鍵字廣告行銷 網絡廣告 廣告策略

關鍵字廣告行銷 網絡廣告 廣告策略
　　 隨著全球經濟和網絡化級數的發展，電子商務以一種席卷全球的姿態將推動全球關鍵字廣告行銷的巨大發展，如何將廣告策略在關鍵字廣告行銷中的應用將是極具重要的一個環節，廣告原來是一種重要的非人員促銷工具所能帶來的品牌知名度的提升和産品市場的拓寬手段已經進入關鍵字廣告行銷中。廣告現在不僅幫助幫助企業推銷了商品或服務，而且也改變著人們的生活方式。雖然在談到對廣告的看法時，很多人認爲這只不過是企業在推銷商品時所采用的一種策略，但是現在確實很少有人完全不受廣告的影響而完全依據自己的個人意志采取購買行爲。當然廣告再怎麽深入生活中去也是有一定的局限性，首先廣告無法單獨完成促銷的整個過程，促銷活動是一個整體，市場營銷活動也是一個整體，廣告只有在市場營銷的搜尋引擎優化其他策略的共同配合下才能顯出真正的效用。

　　　　網絡廣告的優勢，網絡廣告具有關鍵字行銷傳播範圍廣泛、交互性強，具有靈活快捷的特性，拉動與推動相結合，廣告成本低，受衆針對性明確，傳播效果易于控制。網絡廣告的表現形式豐富多彩，而且正處在發展過程中。目前，依據廣告在網絡上的載體和發布方式來劃分，當前流行的網絡廣告主要有網頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線遊戲廣告、軟件廣告、視頻片廣告等幾大類別。

　　網絡廣告在我國的發展前景

　　1、中國網絡廣告所占的比例逐年上升

　　根據DCCI互聯網數據中心發布的調查結果顯示： 受門戶、垂直、聯搜尋引擎最佳化盟、視頻、社區、郵件、遊關鍵字排序戲內置、分類等各個細分領域廣告投放快速增長的有力驅動，2007年中國網絡廣告市場規模在2006年49。8億元基礎上增長至76。8億元人民幣（不包含搜索引擎在內），年增長率爲54。2%。中國搜索引擎市場增長態勢比網絡廣告更爲強勁，2007年比2006年增長73。8關鍵字排名%，規模擴展至27。3億元人民幣。

廣告的定義有很多，根據美國市場營銷協會定義委員會AMA的解釋就是在明確的發起者在付費的基礎上，采用非人際傳播方式對商品、服務、觀念進行的介紹、宣傳活動。

　　網絡廣告屬于廣告中的一種，網絡廣告尚無專用名詞，搜尋引擎行銷一般稱之爲Net AD(Internet Advertising)或Web AD。網絡廣告可以分爲廣義和狹義兩種，廣義的網絡廣告指企業在互聯網上發布的一切信息，包括公益性信息、企業的商品信息以及企業自身的互聯網域名、網站、網頁等；狹義的網絡廣告是指可確認的廣告主以付費的形式在互聯網上發布的、異步傳播的具有聲音、文字、圖像、影像和動畫等多媒體元素、可供上網者觀看，並能進行交互式操作的商業信息傳播形式。

　　狹義的網絡廣告市場與搜索引擎市場相加之後，中國網絡廣告營銷市場截至2007年底，總體規模首次突破100億元這一曆史大關，達到104。1億元人民幣。2008年中國網絡廣告整體市場規模增長至119。0億元人民幣（不含搜索引擎關鍵字廣告），較2007年增長54。9%，而增長的原因主要在于奧運爲互聯網企業的廣告收入貢獻較大，品牌廣告主對網絡廣告的接受程度有所提高，各類視頻網站在營銷方面也取得了一定的進展。
　　而互聯網數據中心（DCCI）剛剛出爐的最新數據顯示:2009年第一季度，中國互聯網廣告營業規模同比增長5。9%，增速放緩，總體市場狀況不如預期樂觀。該數據中心預計2009年度網絡廣告市場整體增長率爲25%，低于原來預期4個百分點。